时尚营销该怎么玩？一直以来都是一个具有挑战性的话题。加上现在的年轻消费者已经不再单纯地为品牌光环死心塌地，反而很有自己的“态度”。要想吸引年轻人的注意，可没以往那么容易了。但这家服装零售巨头的做法别出心裁，值得拿出来跟大家分享~
01
上头的“神曲”，魔性又洗脑
日前，服装零售巨头「优衣库」联合嘻哈乐作歌手VaVa毛衍七合作了一支新曲《摇粒绒新衣》。相信看完视频的你，也被“穿起来，摇粒绒新衣”的魔性节奏给洗脑了吧~优衣库这支神曲，首先得益于原曲《我的新衣》本身就有很好的传唱度，虽说短短不到1分钟时间，却运用了时下年轻人喜闻乐见的说唱音乐与传统戏曲相结合的创作手法，还把优衣库摇粒绒“款式多样”“颜色丰富选择多”“温暖舒适”“时尚百搭”等核心卖点巧妙融合到了歌词中，整体设计得非常优秀，达到了1+1＞2的宣传效果。难怪不少网友看了都表示：“被摇粒绒新衣洗脑了”、“忍不住单曲循环，跟着节奏摇起来”。
02
最硬核内容，用产品表达
这一届年轻人，对很多事物都抱着新鲜感，因此想要俘获年轻群体的心，洞悉年轻人真正想要什么，再从中找出一个与品牌价值观共通的点，以此来和年轻人搭建沟通桥梁是相当重要的。都说“内容是营销的心脏”，但纵览一众品牌营销广告，品牌与内容要么就硬生生地植入，极少去考虑年轻受众观看内容时内心接受程度；要么就是过度地“软植入”，导致了品牌与内容的直接割裂，消费者看完也完全不知道是哪家的广告。营销内容作为一个传递品牌知名度的有效渠道，怎样才能让品牌自然地和内容融为一体，并且让年轻受众欣然接受？优衣库巧妙地采用了一个“定制营销”模式，在广告宣传片里运用了“神曲+产品”的展现形式，让优衣库摇粒绒产品随着洗脑的歌曲旋律快速切换展示。由于整个短片的节奏相当紧凑，快速轮换的场景、转眼即逝的核心卖点文字，都不会给观看者造成太重的“心理干预”，反而让人有种目不暇接的感觉。这不仅让品牌新品可以更加立体的展现到消费者眼前，同时，品牌信息的传递顺理成章。03
线上线下齐上阵，引爆声量
流量为王时代，一场品牌营销想要达到最理想的传播效果，光有优质内容依然不行，还得依托多平台与消费者互动，利用整合营销手段提高活动声量。对此，优衣库在线上构建了微博+抖音+